初尝新渠道，书香府邸酒店单周单品成交额突破百万

酒旅市场回暖，跨城出行热度持续走高，旅游消费市场终于在2022年与2023年相交之际强势升温。趁着这股暖风，书香酒店投资管理集团有限公司（以下简称“书香酒店”）在抖音布局的酒旅套餐产品热度也持续升高。2023年元旦前夕在抖音上线的林泉里书香府邸酒店产品成交额单周破百万；苏州书香府邸酒店·平江府套餐产品也在元旦后的一周成交总额突破百万；树山店的温泉度假套餐与拾柒隐亲子度假套餐的热度也在持续走高。

【资料图】

餐饮团购小试牛刀

酒旅套餐初露锋芒

抖音生活服务首次发布年度数据报告——《2022年抖音生活服务数据报告》盘点了291万种美食，71万个休闲方式。伴随抖音“强势”介人人们的日常生活，在抖音上吃喝玩乐已经在成为消费习惯。用户在哪里，生意就在哪里。抖音也成为诸多酒店营销的热门阵地。

经过2022年年初疫情打击，面对酒旅餐饮消费的低迷，书香酒店将破局增长点圈定在抖音。基于集团一直以来“餐饮+住宿”两条腿走路的经营模式，2022年中旬，书香酒店率先启动本地餐饮抖音团购项目。

通过本地达人探店、视频种草推广等方式，胥城大厦奥灶面系列产品单月订单量逾3000单。同期，苏州书香府邸酒店·平江府小宴产品也超过3000单。在餐饮产品热销的带动下苏州书香府邸酒店·平江府酒旅出行套餐在0投入的情况下就撬动了一小部分抖音出行市场。

视觉效果直击消费

抖音种草消费效果明显

2022年第四季度，书香酒店着手布局酒旅出行套餐产品——设立试点酒店，因店制宜推广合适的抖音打榜拳头产品；达人探店、视频种草，与产品衔接配合，一套组合拳，给到书香酒店一剂强心针。

12月初，趁着双旦节日小高峰，书香酒店立即“重拳出击”，苏州树山书香世家温泉度假酒店、林泉里书香府邸酒店、苏州书香府邸酒店·平江府、拾柒隐书香府邸酒店、周庄书香府邸酒店成功出圈，多项榜单TOP1收入囊中。

门店总经理说：“每天早晨一开电脑就有惊喜，抖音订单源源不断，电话预订已排到春节后。”仅元旦单周，书香平江府邸酒店和林泉里书香府邸抖音单门成交额各破百万。书香酒店在抖音平台的全新尝试收获颇丰。

从左往右：

豪华酒店收藏榜TOP1-苏州书香府邸酒店·平江府；

高档酒店收藏榜TOP1-林泉里书香府邸酒店、周庄书香府邸酒店、拾柒隐书香府邸酒店；

高档酒店热销榜TOP1-林泉里书香府邸酒店、周庄书香府邸酒店、拾柒隐书香府邸酒店

乘着回温的酒旅市场热度，书香在抖音上的新尝试，不论是视觉上的品宣与种草，还是套餐产品的最终变现成交，都得到了市场积极的反馈，取得了阶段性的可喜效果。新渠道，让更多人认识书香；新爆点，让更多人品味书香。

※本文仅代表作者个人观点，非迈点网立场

关键词： 书香府邸 生活服务 持续走高