奈娃家族“蝴蝶结联萌”2.0来袭，诠释萌宠IP价值_世界看热讯

(相关资料图)

新民晚报讯（记者 金志刚）近日，奈娃家族美美MEME携手LINEFRIENDS 丘可CHOCO，以及两位人气唱作人刘柏辛和吉克隽逸，推出MV《蝴蝶结联萌》和复古电子风单曲，为观众奉上了一场听觉与视觉的享受。不仅如此，舞蹈挑战、主题贴纸、线下打卡……从萌趣的统一风格出发，“蝴蝶结联萌”一连串的多样化互动方式，为诠释萌宠IP价值与深层陪伴用户赋予了新的内涵。

单曲《蝴蝶结联萌》讲述了美美MEME和丘可CHOCO打破蝴蝶结“萌美”的固化标签，释放真我的背景故事。MV画面充满萌趣和复古电子风，两位萌宠舞蹈动作整齐划一，让观众们看后直呼“萌化了、舞蹈好动感”。单曲MV自2月14日上线后，相关微博话题#蝴蝶结联萌#不到一个月阅读次数已超过3千万，#吉克隽逸刘柏辛新歌#话题更是登上文娱热搜榜，阅读次数近7千万。

萌宠经济在近两年迅速崛起，更多人愿意为“萌趣”买单，奈娃家族与LINE FRIENDS的合作则是一次“1+1>2”的尝试，既丰富与之相关的产品形态，也开拓了宠物经济的更多可能。

单曲MV推出近一个月，“蝴蝶结联萌”的热度仍在延续。在抖音平台，#蝴蝶结手势舞#升至挑战榜12，多位达人和KOL纷纷参与翻跳《蝴蝶结联萌》MV中的手势舞蹈，相关话题浏览量已超过1500万。在B612咔叽&甜盐相机APP，奈娃家族和LINEFRIENDS定制的蝴蝶结联萌主题贴纸上线后，成为不少女生的自拍首选。

作为奈娃家族的一员，美美MEME对“美”有着自己的独特感知，凭借头顶上极具辨识度的蝴蝶结标志，MEME被消费者们称为“家族颜值担当”。

2022年10月，美美MEME和LINEFRIENDS的丘可CHOCO因蝴蝶结而相识，两位可爱“女孩”都酷爱收藏蝴蝶结，相互吸引，惺惺相惜，成为了无话不谈的好朋友，首次结成了“蝴蝶结联萌”组合。当时推出的双IP联名礼盒“蝴蝶结联萌小奈包”曾实现2万份顷刻售罄。

此次的“蝴蝶结联萌小奈包”2.0版再现发售盛况。歌曲上线当天，李佳琦直播间同步发售小奈包，一经上线便在直播间大受欢迎，并登上当天单日商品成交模玩行业TOP1，以及单日店铺成交卡通动漫周边类目TOP1，可见消费者们对奈娃家族与LINE FRIENDS的喜爱程度。

与以往不同的是，为了带给消费者们更沉浸式的体验，奈娃家族美美MEME和丘可CHOCO还携手上海安达仕酒店一起打造了一场“甜心派对”，不仅有主题下午茶和甜品礼盒，还有“萌趣甜品屋”限时主题餐车。活动期间，马卡龙的粉色餐车、华夫饼、蛋卷和春日特饮，引来达人和消费者们打卡留念。

关键词：